店址是形成連鎖商店形象的重要因素之一,因為店址本身決定了連鎖商店的經營戰略和特色。
以鬧市區為主的大、中型百貨連鎖,以居民區為主的食品連鎖,以高速公路口為主的大型超市
連鎖或倉儲連鎖等,店址本身就要求其有不同的經營特色和企業形象。形象本身決定了店址,
同時店址也決定了企業形象。連鎖商店的設置地點對於其銷售額、知名度等有著巨大的影響。
營業建築及外觀環境是商店的“臉面”。它是消費者對商店形成第一印象的要素,是企業
2.連鎖商店的建築是城市建築的一部分,他應有利於城市景觀和街道整齊,並與周圍環境協調
統取得整體和諧效果;另一方面,連鎖商店建築風格與商店經營目標、經營方針一致,體現企
3.商店的外觀是指商店能被行人清楚看見的部位。由於商店外觀在連鎖商店經營中起著宣傳上
的功能,所以就要求外觀裝潢使消費者一看就知道這是一家什麼性質的商店,是一家賣什麼商
品的商店。為了達到這一要求,連鎖商店外觀裝潢上,必須重點突出連鎖商店形象的識別標
記。 在過去,商店外觀裝潢就是如何設計和製作招牌。 隨著科技的進步,現在人們一般都利
用建築物本身從外觀上來表現某家商店的特色。而招牌設計卻用來彌補外觀裝潢所無法表現的
部分,這雖是一種大趨勢,但是,結合 中國實際情況來看,作為許多超市連鎖和連鎖便利店的
建築物是一般平房或某幢樓房底層、地下室的一部分。他本身很難以建築物的造型變化來體現
自己的特色,還 必須首先或主要依靠招牌來體現自己的特色,因此,連鎖商店外觀裝潢的重點
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